FAQ: ответы на частые вопросы (168-ФЗ, 53-ФЗ, 38-ФЗ)

Если коротко, в фокусе три блока регулирования: требования к языку публичной информации для потребителей, нормы о государственном языке и правила рекламных коммуникаций.

В практическом контуре для бизнеса это означает проверку клиентских текстов: карточек товаров, лендингов, оферт, вывесок, рекламных креативов и других публичных материалов.

Ключевой ориентир по срокам применения в подобных разборах — 1 марта 2026 года, а диапазон рисков по штрафам обычно указывается от 10 000 до 500 000 рублей в зависимости от состава нарушения.

Нет, речь не о полном запрете любых заимствований. Риск возникает прежде всего в публичной коммуникации с потребителем и в рекламе.

Обычно под проверку попадают:

1. Вывески и печатные материалы.

2. Описания товаров и страницы сайта.

3. Рекламные тексты и надписи в медиакреативах.

4. Документы для пользователей (оферта, политика обработки данных и т.д.).

При этом внутренняя документация и коммуникации между компаниями, как правило, рассматриваются отдельно. Пользовательские комментарии в соцсетях и на сайте обычно не приравниваются к редакционному контенту компании.

Важно учитывать, что с 6 апреля 2026 года актуальный перечень нормативных источников расширен до 9 словарей и справочников: помимо базовых четырех, в него входят словари антонимов, синонимов, паронимов, топонимов и сокращений.

Даже если имя собственное или топоним отсутствует в конкретном словаре, это не означает автоматический запрет на его использование.

После расширения перечня распоряжением Правительства РФ от 6 апреля 2026 года №757-р в официальный список входит и словарь топонимов. Но даже с его учетом оценка остается контекстной: имена собственные, географические названия и иные подобные обозначения обычно допускаются в названиях и коммуникации, если они не создают отдельного нарушения по другим нормам.

Использовать английские слова «как есть» без оговорок рискованно. Рабочие варианты обычно такие:

1. Слово является зарегистрированным товарным знаком и используется именно как обозначение бренда.

2. В рекламе применяется исключение для фирменного наименования в предусмотренных законом рамках.

3. Рядом размещается корректный перевод на русский язык сопоставимым оформлением.

4. Иностранный термин заменяется на нормативный русский эквивалент или закрепленное заимствование.

Те же принципы применяются и к словам на русском, если они не подтверждаются нормативными словарями.

1. Введите обязательную проверку текстов перед публикацией.

2. Поддерживайте внутренний словарь допустимых терминов для маркетинга, редакции и поддержки.

3. Отдельно проверяйте рекламу и тексты на изображениях.

4. Для спорных кейсов фиксируйте основание использования (например, данные о товарном знаке).

5. Регулярно обновляйте правила проверки, потому что словари и правоприменение развиваются.